大批中小商家撤离淘宝，真相令人唏嘘

近十年发展最好的行业当属互联网行业，在这个改革的大浪潮下，互联网行业有了突飞猛进的发展。

而且所有与互联网行业有关的附属行业，也都开始了不一样的发展，尤其是快递行业更是感觉翻天覆地的变化。

如果说互联网行业里发展最好的，当属电商平台，电商平台让我们感受到了网络购物的便利，也让我们感受到了实惠。

要说起最早推出电商平台的，当属阿里巴巴，在推出淘宝的时候，让老百姓眼前一亮，可以在网络上购买商品成为了现实。

提到阿里巴巴我们想到的就是马云，是马云带领我们进入到了电子商务里面，让我们感受到了电子商务的乐趣。

一、淘宝发展简史

2003年4月，马云秘密派出一支9人小团队入驻城西湖畔花园小区一幢小楼里，签了保密协议，没日没夜研发一个月，淘宝网在2003年5月10日正式上线，网面上挂出的200多件“商品”全是几个技术人员从自家拿来的闲置物。20天后，淘宝有了第1万名注册用户。

6月份的一天，马云收到一封极短的内部邮件：“请注意，有一个叫‘淘宝’的网站出现了。”

2003年7月7日，阿里巴巴正式宣布投资1亿元开办淘宝网。

在十几年里，淘宝完成了从一种产品、一种服务，到一个生态与平台的进化。从有到“无”，这是淘宝最大的成功。

二、如今为什么说淘宝开始“式微”？

任何事物都逃不开生长规律，那就是从出生，生长，巅峰再到衰落这一条曲线。远丰认为，2020年就是淘宝走向衰落的年份。

对于一家互联网公司来说，衡量其价值、竞争力最重要的指标，莫过于活跃用户数了。到了2020年底，拼多多年活跃买家数达7.88亿，成为我国用户规模第一的电商平台。

那么问题来了，曾如日中天的淘宝，为何会在短短几年时间快速地从巅峰滑落呢？远丰认为有以下几个点可以参考：

1、商家之间明争暗斗

淘宝800多万卖家，每个类目都有太多的竞争者，卖得好的无疑都是头部大卖家，对于中小卖家来说，无论是产品质量、供应链、发货速度，流量资源等等方面，都无法和大卖家比拼了。除非是走一些差异化的路线，比如有人就做明星同款这个细分类别，竞争没那么激烈，也能赚到一些钱。

2、经营成本推广成本变高

宝店铺的经营成本变高了。在之前淘宝开店是免费的，商家只要有对应的工厂和物流，店铺就可以开了。这些商家一开始就是迎合消费者的审美观念制造商品，然后将商品上架，供人们购买就可以了。然后根据人们对于商品的评价进行修改，让人们能够更加地满足商品。但是现在，人们若想要运营好一个店铺，就需要营销了。

现在无论是电视剧还是商品，想要获得人们的关注就需要营销了。怎样将店铺营销，吸引更多流量才是真本事。这些店铺效仿其他的营销方式对其营销，即使是很多人知道了该店铺，但大家选择衣服也是要看衣服的品质和样式的，并不是只要营销好了，商品就能卖出去。

3、各大平台之间的激烈竞争

近些年来，拼多多、抖音、快手等短视频电商、京东等其他的电商运营平台正在异军突起，对于卖家来说，也不一定非要运营淘宝。对中小卖家来说，肯定是哪个平台所能带来的利润较高，就运营那个平台。而淘宝平台所能给中小卖家带来的利润并不高，这也导致了大量的中小卖家纷纷退出淘宝，转战其他电商平台。

4、打压中小商家

相信很多卖家也感受到了，现在做淘宝越来越难了！尤其是小卖家，处境是真的很难，流量基本上都被行业头部大店占据了。虽然平台一直声称会扶持中小商家，也出台了一些扶持政策，比如说放开生意参谋等，但实际上并没有从根源上解决问题，小卖家获取流量还是很难。

淘宝平台压制中小卖家，非常明显的一点就是阶级固化，层级权重占比太高。同样的产品，高层级店铺不递增不开车，四五天就能自然起爆；但放在新店里就行不通了，很可能递增单量+开车，鼓捣了一个月还是没流量。

所以，新手起步非常难，店铺很难做起来。

5、淘宝的产品太大众以及监管不利

电商行业的到来，促使淘宝店铺增长得非常迅速，这些商家在前期的时候，并没有对产品进行定位，别人卖什么，我也就卖什么，这也是我们在逛淘宝的时候经常会发现相似的商品，我们在购买商品之前才会寻找该产品的相似品，然后购买价格较低的商品。

平台商充斥着大量的假货、质量低下的商品。这给客户带来了利益损害，也给平台带来了负面的口碑，让人们的购物体验感逐渐降低，对平台的信任感也越来越低，用户自然而然转向其他平台。

有人说：“电商做不好，一辈子在淘”，现在是电商2.0的时代，创新尤为重要，电商平台影响力大、竞争激烈、假货横飞，同样的商品只能靠价格取胜，还要缴纳给平台不少的入驻费用，不少企业只能打价格战苟延残喘的存活着。

面对如此艰难的电商环境，搭建独立的电商系统显的格外重要，不仅能有效杜绝价格战、独善其身，还能依靠电子商务系统的优势，带给客户权威、可靠、真实的购物体验，以此产生固定的有效客户。

三、搭建独立商城的优势

1、有助建设自有品牌。开设独立商城可以拥有自己的店名、店标和品牌。对于中小企业而言，建设自己的品牌形象、形成自己特定的品牌文化尤为重要。——企业网上的品牌建设一定不要输在起跑线上。

2、企业可以在商城系统中找到商品销售的实时资料，商家只需要保持较少量的存货就可以满足用户需求，减少了人力成本，不用搭建实体店铺，建设成本也少了很多。

企业可以通过互联网把自己的企业信息和商品信息发布到世界各地，传播面是很广的，成本也低，信息获得成本的降低间接地减少了经济活动主体的经营成本，改善了企业的经营环境。

3、可以“独享客源”。拥有独立网店，您宣传推广带来的用户都是您自己的，客源是您独享的，您日后可以反复利用。而在开店平台上开店，你宣传推广带来的客户是大家共享的。

一不留神，您辛辛苦苦发展的客户就成为您的竞争对手的了。对于已经有了很多客户群体的中小企业而言，您更应该通过独立网店去挖掘老客户，而不应该将您的老客户“赶”到开店平台上；

4、避免恶意低价竞争。我们每个人都知道，大家在开店平台购物，都会优先比较价格。通过搜索，可以将搜索结果按照价格排序。如果您比您的竞争对手价格高，您的用户就会优先选择了他人的商城购买。如果您的对手恶意低价竞争，你将苦不堪言;但独立商城则可以很大程度避免这种情况的发生，您的买家在您的商城上是看不到他人的价格的。

5、减轻对开店平台的依赖。在开店平台上开店，往往会逐渐形成对开店平台的依赖。对于中小企业而言，您的业务过于依赖于他人将是非常危险的。而开设自己的独立网上商店则可以降低这种依赖性，自己的生意自己做主！