琳朝珠宝获日初资本投资；黄金界水下公司还有君佩与寶蘭

在黄金珠宝行业，老铺黄金最受媒体关注，被称为“中国奢侈品”。创投圈人士吕川（化名）对我说，另外三家水下公司是琳朝珠宝、君佩以及寶蘭。

老铺黄金成立于2009年，总部位于北京，截至2024年12月31日，在中国内地拥有36家实体店。

琳朝珠宝成立于2006年，总部位于兰州，在兰州开设了全国唯一一家实体店。君佩成立于2004年，总部位于深圳，目前在全国拥有4家实体店。寶蘭成立于1988年，总部位于杭州，目前在全国拥有3家实体店。

比较四者产品，老铺黄金、君佩、寶蘭的设计更年轻化些，以老铺黄金为例，其点钻系列（指黄金镶嵌钻石）卖得最好；而琳朝珠宝鲜见点钻系列，设计更具古典感，有珠宝行业人士称它以雕工见长。

我在小红书上看到这些评论：“工厂推崇老铺黄金，因为能批量生产；工匠推崇琳朝，每件产品都是独一无二的，但产量低。”“花丝还得看京工，寶蘭的金网底是手工排的，老铺黄金是机打的泡胚子。”

据我了解，一些投资机构正与寶蘭接洽。

吕川向我提到，1988年，随着创汇任务完成，北京花丝镶嵌厂解散，同年宝兰黄金珠宝镶嵌厂成立，这个工厂吸纳了20位中国最资深的花丝镶嵌金匠。

2018年，宝兰文化成立，开启“寶蘭Borland”的品牌化经营。在2019年、2023年，寶蘭两次升级产线，现拥有60人金匠人才梯队，它是国内首家推出符合行业标准的花丝镶嵌足金品牌。

吕川告诉我，2017年12月，寶蘭在杭州大厦开出全国首店，以花丝镶嵌产品测试市场；2020年6月，寶蘭在杭州万象城开设第二家门店，平均坪效达16.68万/平米·月；2025年3月，其深圳万象新店落地，同期杭州大厦店月销超千万元，创单店最高记录。

寶蘭创始人徐毕东拥有超过三十年的珠宝原料贸易、研发设计、工艺研究、批发零售经验，较早投身古法金与花丝镶嵌领域，现为杭州市莆田商会监事长、国务院领导中国中小商业企业协会珠宝商分会筹备组成员。

“一代传承技术，二代引入先进管理。现在寶蘭这个品牌是二代（徐毕东的儿子）在一手管理了，他为人极其低调。”吕川对我说。

眼下来看，老铺黄金是品牌感最强的中国黄金饰品品牌，另外几家正努力做出自己的品牌感。

没有人否认营销的重要性，琳朝珠宝是唯一以视频形式在网上公开制作工艺的那一家，其中当属抖音的传播效果最佳，我确实从中感受到一些真诚。

从今年2月到4月，琳朝珠宝已三次登顶中国黄金珠宝品牌抖音影响力排行榜。截至今年6月2日，琳朝珠宝、老铺黄金、君佩的抖音粉丝数依次为131.6万、10.7万、1.8万。

两个月前，在老铺黄金2024财报业绩会上，创始人徐高明豪言频出。“卖黄金的，如果比不过卖皮具的，我们要回去反省一下。”“店效过10亿才是我们的追求，未来店效不过5亿的门店可能会被去掉。”……老铺黄金已向爱马仕发起挑战。

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