而受过传统影视培训的“科班”人才，很难迅速适应“跑量”的下沉市场。
多位受访人士向「市界」判断，小程序短剧的80%-90%的成本都用于投流，“抖音才是最大赢家。”很大程度来说，平台愿不愿投和投多少，决定了这部剧是否能来到观众面前。比如小程序短剧中的爆款《无双》仅投流就花了八千多万元。
据国联证券预估，仅字节跳动体系内，短剧的流水规模就能达到220亿，另据字节跳动监测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达180多亿元。而中国电影票房截至今年10月底，才刚接近500亿元。
“其实我也在做，但感觉太low了，不好意思往朋友圈发”，作为做过不少院线电影的大制片人，张衡如此感叹，“只能说下沉市场，令人神往”。
在生产小程序短剧的这条流水线上，过分“正常”反而是一种叛逆。
剧本，要走极致爽感，要能够满足习惯短视频的低线用户的需求，不能用难以理解的情节设计去“挑战观众”，要把理解成本降到最低，最重要的是——要深谙人性。小程序短剧，某种程度上是网文的可视化，用不断反转的剧情、高能“爽点”和“钩子”，满足观看者的幻想，诱导继续付费。
以甜宠女频的爆款《闪婚后傅先生马甲藏不住了》为例，8月上线，24小时充值破2000万元，剧本版权来自番茄小说《闪婚后，豪门老公马甲藏不住》，有一定IP基础。节奏快，五秒切10个镜头；剧情推进迅速，且充满套路，比如开局男女主就因一次相亲误会迅速领证，后续男主隐藏富豪身份陪伴女生摆地摊，用纯爱节奏推进两人关系发展。
男频则数据更为惊人：战神剧《无双》上线后，单日充值曾达到5500万元， 上线8天的充值就超过了1亿元，创下了短剧业当前最高充值纪录，其背后的出品方，是在短剧界有“全国战神看西安，西安战神看丰行”之称的西安丰行文化。
据短剧自习室梳理的付费短剧周热门榜单来看，半年内上榜次数前10的承制方中，来自西安的企业超过半数，爆款频率较稳定。
去过西安拍短剧的钟荣告诉「市界」，因为场景费便宜，省会城市也能找到高档的宴会厅，有头脑的老板还把废旧的家具城、库房包下来，装修成“医院”等常用场景，以隔间出租。
而且，诸如西安、郑州这样的城市聚集了一批拍信息流广告出身的团队，也聚集了大批在流水线上打磨过的演员，“导演根本没时间调教演员，要上来就得那个气质，竖屏观看，对演员面部表演的细节、夸张度要求更高。”钟荣称。
这也让被动卷入市场的传统影视行业从业者略显窘迫。
编剧梁庚告诉「市界」，现在拿着改好的剧本去找投资，熟络的制片人都说，“你们要是愿意改成短剧更好找到钱。”
但自己几次尝试，都很难在极短时间内塞进完整的故事结构和个人审美，“要拍这种，就得舍弃个人信仰去遵循流量思路。”
梁庚很头痛，他无法理解要如何提供所谓的“情绪价值”，而行业的风向也变得太快了。一个月前，头部网文平台的对接方拿来的一个参照样本，很快就被告知“别改了，这个现在不火了”。
曾经多年的从业经验告诉他，好的电影不惧怕“那一瞬间”的情绪，即便当年票房不好，历史会给出答案，“之前影视行业里这一批还算有点追求的人，赌的是这个。”
“我们投入很多的生命去讲述的是这个东西，但在短剧里，真没办法去照顾，（一部剧的）生死存亡全部取决于观众刹那的情绪。”梁庚说。
但“梁庚们”也没有别的选项。他们身边拍网大的一批公司今年也纷纷下场做了小程序短剧，身边之前拍院线电影的编导、摄影也是，因为没有活挑，曾经在上亿剧组做摄影指导的老行家，也不得已在横店拍短视频。“都觉得自己慢慢在掉价，但是又没办法，要生活。”
柳淇也感叹，最近来找自己做短剧的，多是从B站、快手、优酷这些互联网平台优化出去的人。
“现在看到的繁荣，其实是不繁荣造成的。”
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