在9月份的抖音创作者大会上，抖音宣布将在未来一年完善图文等多元新内容的建设。如今的抖音，已经不再是单一的短视频平台，而是涵盖了直播、长视频、短视频、图文、短剧多种内容形态。
“抖音不是短视频，不是直播，也不是图文，任何一种内容题材都不能概括抖音。抖音是以人为核心的视觉化表达方式，是一种服务，服务于不同的创作者、用户以及品牌。”
丰富的内容形态，意味着拥有更加丰富的营销表达形式，加大了平台对商家和品牌的吸引力，也有利于产出更优质的内容来留存用户。
而在抖音进一步巩固内容生态的同时，传统电商也在不断加强内容化建设。如今，淘宝、京东、拼多多等电商平台里，短视频和图文已经随处可见。
而淘宝内容化的态度最坚决，除了加大短视频渗透率外，淘宝直播进入新内容时代后，平台流量分配机制转向了成交、内容双指标，同时不断引进内容型的带货达人，重构内容生态。
内容电商和货架电商走向融合已经成为趋势，电商行业也随之开启新一轮比拼。抖音等新兴电商平台缺货，淘宝等传统电商缺内容，只有率先补足短板的玩家，才能赢得这场比拼。
2025-12-02 洪笛童
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