不知道你有没有发现,近几年那些厉害的公司,个个玩的是“空手道”!
美团,不开一家饭店却成了垄断饭店生意的中间商;
滴滴,不买一辆车却成了与出租车抢生意的调度站;
淘宝,不开一家网店却让成千上万的店铺为他所用。
如果你觉得这种“空手套白狼”的套路,只是资本家和互联网大佬的专利,那就大错特错了!
所有做得好的企业都强调“连接”,你能连接多少人、多少资源,你的企业就能做多大。
就像我们再熟悉不过的乳业品牌——蒙牛,它的成功靠的就是创始人牛根生的连接思维。
1999年,伊利将牛根生扫地出门,走投无路的牛根生迫于生计创办了蒙牛,但他并没有按照传统的思路做蒙牛,而是反其道而行,玩了一招“空手套白狼”。
牛根生做的第一件事就是打广告!
是的,在没有工厂、没有牛奶的前提下,牛根生花了300多万给蒙牛打广告,当时大街小巷全是蒙牛的广告,蒙牛的知名度迅速提升。
牛根生做的第二件事是和中国营养学会合作,一起研发新产品。
蒙牛产品在全国的公信力迅速提升,之前因为铺天盖地的广告对蒙牛心生不满的人,也开始期待蒙牛的产品。
有了产品,接下来第三件事总该建工厂了吧,但牛根生却没钱了,他把钱全部花在了广告和产品研发上。
于是牛根生直接在国内找成熟的乳品厂,以投入品牌、技术、配方,以及托管、承包、委托生产等各种形式和他们合作,就这样,蒙牛有了工厂。
工厂解决了,第四件要解决的事就是蒙牛的奶源问题,牛根生用的是同样的套路,他在全国各地找养牛户合作,并承诺:
①养牛户生产的所有牛奶,蒙牛公司包销;
②合作期间一旦发生亏损,蒙牛全部承担。
听了这两个承诺,养牛户们纷纷心动,直接和蒙牛签下合作养户的协议。
最后就是物流配送了,蒙牛的物流团队牛根生没有花一分钱,他直接面向全社会招聘车主。
牛根生说:“如果你自己有车,可以给蒙牛做配送,我们保证你有稳定单子,每单至少赚多少;如果你没车,我们帮你在银行开通贷款渠道,你可以贷款买车来赚配送费。”
就这样,蒙牛拥有了一个有300辆车的配送团队。
因此,小商人永远是单打独斗的思维,自己掏钱养牛,自己掏钱建工厂,自己掏钱做物流,把资金全部投入到这些重资产里面,一旦市场不景气,现金流很容易断裂,企业也就倒闭了,最后只留下一堆破铜烂铁。
而企业家是连接思维,是用社会的人,社会的钱、社会的资源,为社会做点事,顺便自己赚点钱。
就像在全国拥有6872家门店,上万家工厂的海澜之家,你肯定想不到,这些门店和工厂没有一家是海澜之家自己花钱开的。
1.海澜之家的门店基本都是加盟店
①加盟商加盟海澜之家先掏200万:100万是门店装修费,不能退;100万是押金,合作结束可以退。
②加盟店的门店装修、管理运营、人才培训、招聘等都由海澜之家负责;剩下的水电物业费、员工工资则是加盟商负责。
③每天下班,店长会将当天46%的销售额转给加盟商,加盟商也可以通过系统查询门店经营状况。
因此,海澜之家是通过投入品牌和经营管理的方式,不仅不用自己花钱开店,还对门店还拥有绝对的掌控权。
2.整合上游供货商
海澜之家并没有自己的工厂,服装的设计生产是直接外包给上游小工厂。
2023-10-23 洪笛童
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