对于短视频平台和内容创作者而言,内容付费可以带来更稳定的收入,激励创作高质量内容,为平台持续优化内容生态,避免内容水化的同时,保证其在短视频市场竞争中的领先地位。同时,也可以促进创作环境的良性发展,吸引更多优秀创作者和投资者加入。
一位抖音的内容创作者李浩直言,做视频内容本身就是一件烧钱的事,特别是优质的精品内容,视频内容付费模式的出现,无疑为创作者们增加了一个重要的变现途径。
如何变现,对内容创作者而言,是不得不面对的考验。
在今年年初,游戏博主“靠脸吃饭的徐大王”在社交媒体发文宣布停止更新内容,表示做视频不赚钱甚至亏钱,全靠在早期吃到平台发展的红利支撑,有点累了想给自己放长假休息。而另外一位知名影视UP主“木鱼水”则表示,四个月多没有接到广告,平台的创作激励,还不够支付办公室房租。
目前,国内大部分视频内容平台的创作者的收入,主要包括广告收入、礼物收入、商业合作、社交电商、知识付费、粉丝经济等,除了头部创作者外,大部分创作者依靠直播和广告收入,很难赚到钱。
李浩表示,“如今大环境下,广告收入下滑严重,同行又多,再加上自己又不会直播和带货,收入并不多,只能依靠平台的创作者计划,身边的创作者朋友大多亦是如此。但是为了拍出优质的短视频,其收入又无法覆盖成本,很难平衡。”
为了赚快钱,不少内容创作者开始将精力和资源投入到平台大力推广的电商、本地生活的短视频创作中。这样一来,平台的优质内容也将缩水,以至于玩梗、AI内容、切片、过度商业化等视频内容越来越多。而优质内容是短视频平台的生态基石,缺少精品优质内容,可能会导致用户时长减少,甚至逃离平台。而这显然是平台、创作者不愿意看到的局面。
为此,各大平台开始将创作者的变现,提升到更加重要的维度,探索内容付费,在增加创作者收入的同时,保证平台的内容生态能够良性发展。
在测试视频内容付费服务之前,抖音不久前就推出了以优质内容为主的“抖音精选”APP。而B站中部分UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的付费内容,用户需开通30元每月的包月充电服务才能观看这些视频,在开通服务后,除了观看视频外,B站用户也能够享有点赞、投币、收藏、评论等权益。
视频内容付费的时代已经到来,抖音又该如何讲好内容付费的新故事呢?
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