oCPX智能出价，你想知道的都在这里(3)
来源： 作者：太平洋rrti.cn 时间： 浏览： 次
[ 导读 ] 定义：oCPX是什么？ 我们看看各大平台对于oCPX的定义是什么样的。 广点通OCPA： 朋友圈oCPM： facebook oCPM 今日头条OCPC 各平台的定义大同小异，总结以下主要就是这几个点： 本质：怎么样更通俗易懂的oCPX？ oCPX的本质就是广告交易市场中的一种流量分配机
三、常见问题及处理方法
几乎所有的广告主都会碰到这些问题：成本过高，量起不来，转化率太低，成本不稳定，转化量不稳定等等。。
该怎么样处理这些问题呢？
1、确认问题本身是否存在。解决所有的问题的第一步都是确认问题本身的真实性。
怎么确认问题真实性？
看数据。看数据还要再确认数据的有效性、完整性、准确性。用真实完整准确的数据确认问题本身是否存在。
比如成本波动？首先要确认这几个点
如果是数据上报异常导致，则先修复数据上报异常的问题；
如果是在正常范围内波动的，则耐心观察一段时间后再做判断。
2、拆解问题，解决问题
是否账户设置太频繁 ？
是否定向太宅？兴趣爱好选择不合理？
价格太低或者太高？
创意不够新颖？
投放方式是否不合理？
同账户内是否有不合理计划没有暂停（同账户情况可能会相互影响）？
大部分的问题都可以归为两类问题，成本问题和跑量问题。
影响计划投放的主要有几个因素：创意（落地页、图片、视频、商品内容）、资源位、转化目标、出价、定向、预算、投放方式以及同账户情况。所以优化广告也主要是从这几个维度：
根据广告主自身的情况做合理的选择，比如自身产品的发展阶段选择转化漏斗模型中不同深度的层次的转化作为目标（要在平台支持的基础上），当然越深层次的目标越接近ROI的优化。一般情况下决策周期比较短的目标行为会更加适合用oCPX出价。
根据广告主自身的情况做合理的设置。最好能够满足一定转化量的成本，因为模型稳定需要一定数据累的积累。而数据量越大，相对而言模型学习和稳定的周期更短。
一般设置最近一端时间（比如最近一周）平均转化成本为出价，前期尽量不要调整，然后可以视成本达成出价的情况小幅度调成出价。
一般情况下出价提高，转化量增多。因为出价更高的话系统有更大的空间做优化，去获取更多高转化价值的用户。
对于受众本身较窄的广告，冷启动阶段使用精准定向训练模型，等转化稳定后再逐步放宽。
如果是CPC转oCPX的广告，先保存CPC广告的定向，等模型稳定后再逐步放宽。
一般情况下定向放宽，转化量增多。
如果是CPC转oCPX的广告，先保存CPC广告的创意，因为如果跟新创意又要重新审核。
所有广告的创意，都有一定生命周期，到后面新鲜度都会降低。所以还是要根据转化量情况，适当优化创意。
标准投放还是加速投放？取决于广告主的具体情况。
如果有预算限制建议标准投放，如果没有预算限制建议加速投放；
如果是处于前期出价和成本的探索期建议标准投放，如果账户已经比较成熟，模型已经比较稳定，建议加速投放。
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