他们说“你们工厂缝纫机不冒烟，在场的每一个都有责任。”
他们还说“给我们上最贵款！” 结果最贵的三百多。
女主播越是让大家“理性消费”，大家越是放飞“野性消费”，吓得老板半夜骑个自行车冲到直播间来规劝。
最终，这一场直播单场观看数达201.7万次，获赞2111.6万，销售额99.6万，冲上淘宝热搜主播榜第一。
而往常，鸿星尔克的淘宝直播间最多也就5000多观看量。
此外，抖音数据也同样亮眼，截至目前，该场直播的累计观看数达2493万，在线峰值人数10.6万，销售额达到2285.43万。
一夜之间，鸿星尔克这个品牌就从“被倒闭”变成了“顶流”。
说实话，这背后多少有点网友们的私心 —— 心疼这些年鸿星尔克市占率和营收远远比不上曾经的竞争对手。
2000年，25岁的吴荣光在一栋毛坯厂房里，成立了运动品牌“鸿星尔克”。
当时，国内市场上已经不乏成立数年、经营成熟的老运动品牌 ——
如安踏（1991年成立）、特步（1987年创办）、李宁（1990年成立）等等。
当这些品牌已经开始从代工模式尝试转向发展自主品牌，鸿星尔克才刚刚起步，实在是过于年轻。
并且，此时的鸿星尔克还背负着1000多万元的银行负债，其全部资产就只有300多万元应收账款、几十万元现金，以及一仓库的外贸库存，可谓一开局就是“困难模式”。
更雪上加霜的是，企业刚成立没多久，一场突如其来的台风就让整个厂房一夜之间变成一片汪洋，整个生产线都被摧毁，库存的鞋子也一双双漂浮在水面上......
一边是资金严重缺乏、生产线毁于一旦，另一边是交货日期越来越近，掌门人吴荣光咬咬牙：“输在起跑线，又如何？”
他迅速召集管理人员讨论恢复生产和尽快完成订单的对策，最终，在员工们的共同努力下，保质保量完成了订单。
正是这种“愣头青”式的精神，让吴荣光和鸿星尔克敢于尝试、后起直追。
当时中国服饰行业才刚刚开始形成品牌概念，鸿星尔克就敏锐地意识到，要想在短期内塑造令人印象深刻的品牌文化，就得善用明星代言。
于是，成立仅1年、名不见经传的鸿星尔克果断签下了当红明星陈小春，给自己的品牌打响了第一炮。
接下来的几年，鸿星尔克追赶的速度越来越快。
一句“TO BE No.1”的广告词，让鸿星尔克在众多体育用品品牌中脱颖而出，火遍大江南北。
在国内市场初步站稳脚跟之后，鸿星尔克又率先走上了股市融资的道路——
2005年，30岁的吴荣光带领鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国第一家海外上市的运动品牌。
同年，鸿星尔克又首次入选了由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的中国500最具价值品牌。
也正是在这一年，鸿星尔克做出了一个现在看来都很超前的决策：
避开竞争激烈的篮球、足球等大球领域，选择以网球为核心进行体育营销！
这一思路，甚至比特步聚焦跑步领域还早了2年多。
2005年起，鸿星尔克开始大肆赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作......
通过一系列的赛事运作，鸿星尔克奠定了自己在网球领域专业形象，也成为当时中国签约网球明星最多的服饰品牌。
在当年“最受欢迎的网球运动鞋”评比中，鸿星尔克与耐克、阿迪达斯形成了“三足鼎立”的局面，一举成为中国网球服饰第一品牌。
而此时，距离鸿星尔克成立，才仅仅过去了5年的时间。
回望这段历史，不得不感慨，鸿星尔克的高光，来的太早，也去的太快了。
2007年，伴随着企业融资和品牌形象建立，鸿星尔克在全国开设众多店铺。
然而，由于“贪大求全”、扩张太猛，选址不科学、管理跟不上、资金流转不畅等一些列后遗症随之而来，许多店铺一度陷入亏损。
时任掌门人吴荣照断臂求生，果断关掉大量亏损店铺，重整渠道结构，让鸿星尔克再一次闯过“生死关”。
但是，随之而来的2008年奥运会，真正暴露出了鸿星尔克的发展危机。
本土品牌李宁败给了外国品牌阿迪达斯，使得后者成为08年奥运会的官方赞助商。
这次失败，让众多国内众多运动品牌都看到了赛事赞助的重要性、越来越注重赛事营销推广，一度陷入了广告的内耗中，比谁在电视上打的广告更多。
鸿星尔克也把越来越多的精力投入到了赛事赞助上，不断在众多国际网球重要赛事上亮相，提升国际影响力。
根据鸿星尔克2008年财报显示，当年营收是28亿元左右。
2025-11-24 洪笛童
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2025-11-24 洪笛童
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2025-07-13 洪笛童
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2025-06-13 洪笛童
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