与此同时,2021年4月,国美还上线过“打扮家”APP,将借助VR、AR等技术试图掘金万亿家装市场。三年内,“打扮家”要做到5000亿GMV,最终目标是占据30%的家装市场。但这款被寄予“再造国美”厚望的APP,似乎也没达到预期,反而被曝出大规模裁员、拖欠薪资,还造出了新名词“烂尾装修”。
第三把“火”在市场上更是没有什么多大反应。自2021年8月12日发布“折上折”APP用户试运行版本之后,承袭了国美价格战基因的“折上折仅仅在当年“双十一”开启过一次大型优惠活动,但关注度较低。
如此遭遇之下,国美零售的处境就可想而知了。
以黄光裕出狱国美零售股价的最高点来计算,截至2022年4月26日,其一年多暴跌87%。对持股58.68%的黄光裕来说,也同样失去437亿港元身家。
更为不好的消息是,7月30日,财新网消息,国美多部门陷入裁员困境,裁员涉及到3C、家电等多个部门,且“变相降薪”亦在员工中引发不小争议。
必须要提的是,进入2022年,黄光裕开始了套现。1月24日,黄光裕和杜鹃二人分别减持国美零售3000万股股票,合计套现4000万港元。4月1日,黄光裕以0.55港元/股的平均价,再度减持4亿股国美零售股票,套现2.2亿港元。
让部分投资者不能疑惑的是,作为国美零售实控人的黄光裕和杜鹃,在实施减持之前,国美并未做出过任何信息披露和提示。
再回到黄光裕带领国美零售未来的路径——公司将以垂类模式,专注聚焦家用电器及消费电子产品零售作为公司主营业务。
公允地说,虽然,家电零售是黄光裕熟悉的并成名的老领域,但这条赛道的游戏规则已经改变,国美要冲出来真的很难。比如,前段时间,格力与其成功的根基型河北总经销分手,董明珠押宝直播就是很好的案例。而且线上的价格优势基本让门店很难与之竞争,同步线上又会遭遇阿里、京东、拼多多等这样的强劲对手。
最重要的,黄光裕和国美零售都不具备互联网基因,如同他的老对手苏宁一样,玩线上,并不是谁想玩或者谁有银子就能玩得转。
一个网友表示,“国美的成功是城市化之下的房地产附带的成功,当房子不好卖的时候,家电自然不好卖,当网络更好卖的时候,谁还愿意去实体店接受套路?说到底,黄只是时代成就的,而不是因为他独特的商业能力。国美曾经错过了电商,可如今又错过了直播营销,这就已经说明国美不是营销模式的引领者,说明没有足够的营销创新意识。”
2024-05-18 洪笛童
未经著作权人许可对照片进行加工修改后的使用,不仅涉嫌侵犯复制权,还涉嫌侵犯著作权人享有的修改权。三是“对侵权不知情”“非营利目的”不是挡箭牌。2024-04-12 洪笛童
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