互联网广告经过了三次革命性的变化。
第一次革命性的变化是传统广告的互联网化。
新浪、搜狐、网易等第一批门户网站是这个阶段的活跃玩家，但只是把广告从线下搬到了线上，没有更多商业模式上的变化。
第二次革命性的变化是搜索广告的出现。
2001年，百度从后台服务转向独立提供搜索服务，并在国内首创了竞价排名商业模式。2008年，百度凭借搜索引擎广告登上国内互联网广告第一的宝座。
第三次革命性的变化是信息流广告的出现。
2015年以后，腾讯、百度等主力玩家的入场，迅速催热了信息流广告市场。2016年，三大巨头的广告市场份额占比超过了60%。
（2021年互联网广告不同广告类型份额）
互联网广告经历了从单纯的图文广告再到搜索广告，进入新纪元。
当下多元化的媒介抢夺用户注意力，搜索引擎的使用率下降。更加能够与用户形成情感共振的信息流广告，光芒渐渐大过了搜索广告。
快手的广告业务增速位于拼多多和京东之间，广告营收规模紧随百度。
2021年全年财报显示，快手的线上营销服务营收首次超过直播业务。改变单一依靠直播的营收模式，快手广告和电商业务的比重正在稳步增加。
抖音暂时没有相关数据披露，但是2019年字节跳动的广告收入便超过了百度。
据媒体报道，经测算，去年年底字节的广告收入已经超过阿里，位列全球第三。
在搜索引擎方面， 字节跳动旗下的今日头条在2020年新增了竞价广告业务。随后，字节整合头条、抖音、西瓜等产品线，全量上线搜索广告业务。
拥有信息流广告和搜索广告的两架马车，字节跳动的双重布局攻势凶猛。
市场环境和行业增速的变化，把风口转向了另一边，也倒逼巨头们更新迭代，完成新的技术升级或者服务模式。
为了应对这一变化，百度正在认真开拓第二增长曲线，把发展的重心放在云计算、人工智能和自动驾驶上。
今年7月，腾讯推出视频号信息流广告，视频号正在成为腾讯目前新的机会点。
互联网广告行业来到下半场，所有玩家都期待在复杂的大环境中找到未来的确定性。
流量红利消失，电商更得广告主青睐
现在，重新思考广告主、平台、用户三者之间的关系，是整个赛道走向下一程的重要一步。
通过上文提到的数据，我们可以很轻易地得到一个结论：互联网广告市场的投放逻辑变得更加靠近交易了。
红利见底，流量广告市场不再像以前一样风光了。
以前广告主在投放的时候考虑的是曝光量，而现在广告主考虑更多的是交易和转化。电商平台作为互联网行业最靠近交易的产业设施，重视程度正在加大。
有电商业务的公司也表现出广告收入更加稳健，抗风险能力更强。
比较互联网广告市场中的三巨头，基于电商业务的阿里巴巴营收同比减少10.12%，明显低于腾讯的18.37%和百度的12.29%。
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