泰国红牛为什么偏要捏中国红牛这个“软柿子”呢？
2012年许书标去世后，其子许馨雄接管泰国天丝，许家第二代与严彬家族发生了什么事情，外部人无从得知。但从经济角度来看，泰国红牛的确急需“补血”，而中国红牛这颗蛋恰好有“裂缝”。
许氏家族作为红牛的发明者，其在泰国的业务一直表现平平，红牛在功能性饮品赛道上仅有10%左右的份额。且泰国市场狭小，营业额不够撑起一家豪门的气派。
▲泰国红牛
中国红牛从股权上看，严彬是“弱势方”没有取得控股权，但在经营方面，严彬旗下的华彬集团则完全掌控着中国红牛在生产、销售的每个环节。就是说，中国红牛在中国的股权和实际控制权发生了分离，也为争权夺利埋下了祸根。
2016年10月，泰国天丝向华彬集团发起商标侵权诉讼，理由是双方约定的20年授权到期，华彬集团需停止使用红牛品牌。华彬集团方面则反驳称，双方最初协商的经营期限为50年。
严彬知道失去红牛这一品牌，意味着华彬集团丢了一头持续供给现金的奶牛。所以官司之前的谈判中，华彬集团做出了重大让步，同意将合资公司和旗下的“红牛”商标与外观专利都转让给泰国天丝，寄希望双方还能合作，但被许家拒绝。
泰国红牛的“进攻”还在继续，2017年7月泰国天丝对红牛包装厂奥瑞金发起诉讼，要求停止有关红牛商标的制造、销售。由于中国红牛的销售占奥瑞金总收入的六成以上，奥瑞金被迫停牌。
2021年起，泰国天丝又以保护知识产权的名义，将“战火”烧到中国红牛的经销商、渠道商、供应商，并通过诉前行为保全，冻结相关公司的正常经营资金。
因有商标知识产权这把尚方宝剑，泰国天丝进攻节奏“稳准狠”，将中国红牛上、中、下游的产业链告了一个遍。猛烈攻势下，华彬集团节节败退。
2021年12月31日，浙江省高级人民法院作出一审判决：判决华彬集团等三被告，立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”；同时，连带赔偿原告天丝公司经济损失1亿元。
2022年5月12日，广州市天河区人民法院的判决书显示，华彬集团全资控股的三个分公司给告了，要求立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时判决华彬三被告连带赔偿原告泰国天丝经济损失2.19亿元。
华彬集团声称签署过50年的协议，为什么打官司会节节败退？
最直接原因是，华彬集团所主张的“严彬、许书标签署的50年《协议书》”一直没找到原件，复印件在法庭上并未得到法官认可。
2022年底2月底，华彬集团发文宣布已找到原件。9月，深圳国际仲裁院委托司法鉴定机构鉴定，协议书中严彬、许书标等5人的签名字迹为真。
▲华彬集团关于协议书原件的声明
有了这个“保命符”，华彬集团才有2022年12月29日这次判决的初步胜利，算是扳回一局。
泰国红牛、中国红牛这系列官司有三种可能性：1、泰国红牛赢得诉讼，拿回红牛商标，华彬集团彻底失去红牛生意，但泰国红牛失去现有的销售渠道；2、华彬集团凭借50年协议继续持有红牛商标直到2045年；3双方和解，维持当前的状况。
三种可能性，无非两种结局，要么两败俱伤，要么维持原状，那么这些场官司的意义在什么地方呢？
中国市场蕴含多大的财富，中泰红牛都明白，官司已经打到现在，双方握手言和的可能性较小。现在双方的“心眼子”都非常明确，既然撕破脸，利用诉讼纠缠为自身商业布局赢得时间。
法庭外，双方都已经行动起来了。
3.
/ 厮杀了个寂寞，却被渔翁得利？/
2016年发动商标诉讼以后泰国天丝集团就开始“攻城略地”。
2019 年起，泰国天丝先后在中国推出外包装、口感与红牛极其相似的红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素能量饮料等 4 款产品。并在在北京怀柔、宁夏、四川内江等地投建生产基地。
据泰国天丝自己透露，仅2019年半年时间，安奈吉等饮品在中国销售额超10亿，售点覆盖了全国24个省、直辖市的227个城市。
截至2020年，华彬红牛拥有60万核心终端以及400多万销售网点。显然这么庞大的销售网点，泰国天丝一时半会做不到。
泰国天丝主攻线上渠道。据媒体报道，当前天猫超市、京东自营渠道、叮咚买菜、沃尔玛、永旺与天虹，销售的都是泰国天丝红牛。
此外，泰国红牛还在跟中国红牛打价格战，个别地方中国红牛的进货价为4.83元，泰国红牛则把单价定位4.5元。个别经销商直言：“除非消费客群或者终端渠道对华彬红牛的品牌特别有执念，不然，都会选择泰国红牛。”
华彬集团也不闲着。华彬集团先后设立红牛维他命饮料(江苏)有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料有限公司，这三家公司由华彬集团控股，但挣得的利润将不分给泰国红牛。
此外，华彬集团在2015年推出自有功能饮料品牌“战马”，并在英雄联盟等电竞赛事中大力推广。
▲战马能量饮料
华彬集团在2014年以后又陆续引进了德国少儿果汁饮料果倍爽、美国天然椰子水品牌唯他可可以及挪威高端进口水芙丝，希望打造另一个“红牛”。
中泰红牛双方又是打官司，又是各自发展自己的“势力”，那么他们现在过得好吗？
不好，两败俱伤的那种。
2017年，中国红牛销售额为196亿，到2021年华彬集团仅靠红牛产品就获取了221亿元的销售额，但仍未回到2015年的水平。2022年12月22日华彬集团公布业绩，2022年全品类销售额为215.38亿元，红牛销售额铁定不如2021年。
华彬集团委以重任的“战马”，2019年战马的年销售额为13.3亿元，此后华彬集团未再公布具体销售数据。
2025-11-06 刘三岁
前段时间，我男朋友老妈的一个客户，在她的介绍下，做了3万多的美容拉皮，老妈抽成一万三千五。老妈说，她当时真的没想到自己能够回扣这么多，这都可以抵她好几个月的收益
2025-04-30 洪笛童
第一，增量时代结束，内卷全面加剧很多人以为疫情后经济会反弹，但数据最真实：上半年全国倒闭40万家餐饮店，其中小吃12万、奶茶8万、火锅及其他20万。根本原因是我
2025-04-23 洪笛童
忌讽齐王纳谏的故事里，这位美男子用"吾与城北徐公孰美"的追问，撕开了一道照见人性幽微的裂缝。当妻妾宾客异口同声说着奉承话，连明镜都照不出的真
