反观泰国红牛在中国的战绩差强人意。根据泰国天丝公布的少量数据来看，2019年半年间，泰国红牛在中国的销售额超过10亿元；2021年红牛安奈吉，在长江以北地区的线下销售额为1.93亿元。这些数字离中国红牛都太远。
综上，中国红牛近些年原地踏步，能维持住市场已然很难。泰国红牛毕竟外来的和尚，想发展壮大还需时日。
但留给两家红牛的时间真的不多了。
2021年中国能量饮料市场规模为537亿，2016 年至 2021 年复合增长率为 9.4%。但红牛的市场份额却在下降，欧睿数据显示，中国红牛市场份额从 2012 年的 82.1% 降至 2021 年的 53.3%。
近些年，东鹏特饮、乐虎、体质能量等功能性饮料纷纷跑马圈地，都在蚕食红牛的市场份额。
尤其是东鹏特饮，走平价路线，市场份额与销售规模直线上升。
2018年到2020年，东鹏饮料的营收分别达到30.38亿、42.09亿、49.59亿；2021年，东鹏饮料营收又同增长40.72%达到69.78亿元，这个体量已经越来越接近红牛了。如果单看销售数量，东鹏特饮已经超过了红牛。
这还不是最糟糕的。如果双方展开了价格战，到时候红牛的调性可能会下降很多。
还记得当年“加多宝大战王老吉”吗？谁胜谁负不重要，多年官司新闻降低了品牌在民众心中的信誉度，同时多增加的同类品牌又在增加消费者的选择难度，消费者索性干脆谁都不选。
试问现在有多少人还关注，怕上火是喝加多宝还是王老吉？
还好，对消费者没什么损失。一瓶掺有咖啡因的水，喝哪家都一样，不喝也行。
2025-11-06 刘三岁
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