近日，关于视频号内测挂载短剧小程序的消息引发业内关注。
有人对此拍手称好，觉得视频号终于要下场了，为短剧大开流量闸门；有人也表达了质疑，抖音、快手等平台早就已经支持搭载短剧小程序，视频号现在才跟上，恐怕难以抗衡。
有业内从业者向短剧自习室表示，“视频号（挂载短剧）是个鸡肋。”在他看来，抖音的挂载效果已经开始下滑，快手的类似功能也没能起来，视频号大盘的流量虽然充足，先入者可能抢一波流量，但长期来看仍然比较悬。
视频号挂载短剧小程序到底是什么情况？微信对于短剧的布局究竟是怎么想的？
笔者认为或许并没有部分报道所言的那么乐观，而是仍然保持了微信一贯的克制，全民参与短剧的门槛依然存在，同时本文也对部分功能的相关报道中不甚清晰的部分重新厘清。重点如下：
1. 视频号加热支持挂载小程序微短剧，并向创作者开放切片分发任务领取入口，短剧投流有了新渠道，但对于普通创作者来说仍然存在门槛；
2. 微信上线短剧播放器，成为微信短剧生态的“入门券”；
3. 微信搭建短剧内容专区，用户搜索可直达；
4. 微信内测短剧拼团模式，瞄准私域社交裂变，但实际效果尚未可知。
众所周知，微信是流量大户，这对于依赖投流买量的短剧来说无疑是当前重要的战略要塞。微信显然也瞄准了这一点，开启了生态内的流量布局，近来被热议的视频号加热内测挂载功能便是其中一环。
在获得了内测资格的视频号账号中，我们可以看到，挂载了短剧小程序链接的视频左下方增加了一个新组件“付费短剧：XXX（短剧名）”，点击即可直接跳转短剧小程序付费解锁。
对于C端用户来说，这样无疑是更方便看剧了。原本刷到感兴趣的短剧，需要先到评论区找到看剧平台的引导或者链接，再转到相应短剧小程序，现在只需要一键跳转，肉眼可见地缩短了用户和内容之间的路径，流量的运转更加顺畅快速。
而此举对于B端的影响更值得探讨。
首先是短剧方。视频号的宣发权重将会上升，参与短剧推广的人次也会有一定的增长，帮助培养视频号用户观看短剧的习惯和偏好。同时，相比其他平台，视频号离私域更近，有望借助新的平台渠道沉淀流量，探索更多组合玩法。
根据腾讯公布的2023年度全年业绩显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到13.43亿；视频号的总用户使用时长翻番，得益于推荐算法优化下日活跃账户数和人均使用时长的增长。基于如此庞大的生态，短剧在视频号的发展从长远来说仍然是可期的。
其次是视频号创作者。
根据短剧自习室从微信官方文档中了解到的信息，此次内测的新功能全称应当为“视频号加热支持挂载小程序微短剧”，值得注意的关键词是“加热”，即这个功能主要用于短剧方为短剧的切片视频进行加热投放。所以，新功能的接入对短剧小程序和视频号账号都有一定的要求，并非面向所有人。
可挂载的短剧小程序需要满足的条件包括：为“微短剧”类目且通过广电备案；已接入官方播放器插件。
可挂载小程序的视频号需要满足的条件包括：
1、仅支持在小程序后台关联过的视频号，才能在加热时挂载对应的小程序微短剧组件；同一小程序最多支持绑定50个视频号。
2、小程序关联的视频号，需满足视频号「加热工具」开通条件。（查看账号的加热权益状态的路径：「视频号>创作者中心>加热工具>右上角状态」）
此外，在创建加热时，只能拉取到关联的小程序中经过授权方授权后的剧目。
从这些条件来看，光是短剧小程序接入名额的限制条件就可能拦住大部分的视频号创作者，再加上需要自行创建加热并付费，门槛还是相对较高的。
大家可能也发现了，这种模式与其说是利好切片分发的CPS生意，不如说更像是DOU+的投流玩法。所以，此次内测的新功能并不是专门利好视频号创作者变现的，更多是看上了短剧如火如荼的“泼天富贵”，通过为短剧方提供宣发渠道来实现平台自身的流量变现。
除此之外，视频号也面向创作者打开了短剧推广的官方渠道。
满足“有效关注数100人以上”及“符合内容规范”两个条件的创作者，通过“创作者中心 — 视频变现任务（点击更多）— 文化娱乐”的路径，就可以领取短剧推广的视频号小任务。
选择好想要推广的短剧，点击“参与”，选择提前二创好的短剧切片视频，即可发布推广，页面中自动搭载的“立即观看完整剧集”链接将会出现在C端用户的短剧视频左下角。
虽说操作步骤不难，实际上仍存在着粉丝数限制及考验创作者二创视频质量的门槛，对于普通创作者来说有难度，而一旦内容同质化泛滥或许又会面临监管风险。所以，有业内从业者向短剧自习室表示，“视频号（挂载）是个鸡肋，只能作为二创达人分发渠道的补充。”
以下图的短剧推广为例，我们可以在其活动信息中看到，或许是因为视频号在这个赛道刚刚开始发力，且用户尚未在视频号养成付费看剧习惯的原因，尽管播放量超过600万，点赞数高达5.2万，但参与人数为246，最高收益只有90.69元，这样的流量变现效率不算可观。
总的来说，微信视频号的短剧流量运营更注重的是在整个生态的流转，短剧链条中的内容提供者、分发者、消费者都在能发挥出流量传导的作用，让短剧的流量运转周期变得更快，加速整个行业的流量消耗。
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