视频号挂载短剧是“鸡肋”？我们和多位从业者聊了聊(2)

作为短视频平台中最晚起步的视频号，飞速发展到与抖音、快手形成三足鼎立格局的水平，微信生态通畅的流量运转功不可没。为了让短剧流量在视频号的池子内尽快运转起来，微信选择先搞基建。

在前文所述的视频号挂载短剧小程序功能限制条件中提及的“官方播放器插件”，即是去年年底就陆续开放接入的“短剧播放器”，也是被寄予厚望的支撑短剧流量运转、搭载更多玩法的基本工具。微信官方文档是这样介绍的：

短剧播放器是微信官方为微短剧类目小程序提供的播放器插件，旨在帮助短剧开发者降低开发及运营成本，提供短剧行业的运营组件能力，提升微信内短剧播放质量及优化用户体验。开发者可引入短剧播放器插件后，基于自身需求进行开发配置。

在运营方面，短剧播放器具有生成剧目海报、侧边运营位、自定义开放区域、公众号联动、推荐位等能力。

其中非常值得关注的是公众号联动功能，这是微信生态为短剧内容进一步打通流量的重要体现。

公众号关联了短剧小程序之后，可以在后台通过“发表—视频消息—短剧贴片”的路径开启短剧贴片，开启后贴片将常驻视频右下角，轻触即可跳转至小程序查看完整剧集；可以在小程序的剧名旁边露出绑定的公众号关注入口，方便用户一键关注公众号。

为了推广短剧播放器，微信还推出了流量激励政策，1月15日至4月15日，平台将根据短剧小程序通过官方播放器插件消耗的流量进行加赠比例赠送，流量资源将直接赠送至播放链接来源方的小程序账户中，用于后续官方播放器的播放，足见微信的重视。

从我们了解到的短剧在微信播放的相关新功能中，大部分的限制条件都会要求短剧小程序接入官方的短剧播放器，这有助于生态内的流量一体化，用同一种逻辑去流转和分发。在这个基础上再去挖掘更多的玩法、更多的商业化模式，能够做到更好的管理和赋能。

全方位开发，短剧成为生态新贵

搭建好基础设施，完善了流量运营路径之后，完成消费闭环的C端也应当一个能轻松触达短剧内容的入口。于是，微信开辟出短剧专区，用来展示汇总的短剧内容，以培养用户追短剧的使用习惯。

只需要在微信搜索框搜索”短剧“，就能直达短剧专区，点击短剧海报即可跳转到相应小程序播放。页面下拉还有一个腾讯视频专区，其中的短剧都是跳转“腾讯视频”小程序播放。点击“更多”跳转的正片合集，俨然一个视频播放平台。

可以看出，短剧专区的设置联通了内容的供需两端，让流量反复盘活、沉淀，最终汇入整个生态，形成短剧在生态内发展的持续动力。

短剧版“拼多多”来了

最近内测的另一个重磅功能便是视频号在短剧内容上推出的拼团模式，目前仅支持引入了官方播放器的小程序接入。

根据官方文档介绍：

拼团功能是一款能够促进短剧作品分享的产品，商家以拼团价引导用户分享寻找好友拼单，从而获客。拼团模式为发起者先付全款，邀请好友拼单后退差价。

具体来说，用户发起一次拼单，先付全款解锁全集，在有效时间24小时内邀请好友参与拼单，收到拼单邀请的好友支付拼单价格解锁全集，拼成后退差价给用户，如果没有拼单成功则不退款。

在拼单过程中，视频左下角会展现拼单进度，包括拼单中、已拼成、未拼成三种状态显示。

而商家端则要经过编辑活动内容、发布活动、停止活动的整个交互流程，在活动开始后无法编辑内容。整个流程设计神似拼多多，但能否像拼多多那样实现病毒式传播裂变，还需要等待更多短剧商家接入后的实操效果。

从拼团玩法的链路来看，这一功能是瞄准了微信的私域流量，发起拼团的用户要通过私聊、社群和朋友圈这些链路来完成拼单。但目前由于门槛的限制，拼团功能更多只能作为剧方的一种拉新手段。与此同时，短剧自习室发现，目前微信的部分短剧小程序是无法分享到朋友圈的，这也意味着微信对短剧还是保持着较严格的管理。

但不论是视频号的挂载功能，还是拼团的裂变功能，能够引起业内人士关注的核心，还是大家对微信私域流量的极高预期。“论微信的私域流量，还得是朋友圈和社群，这才是微信做短剧的王炸！”

当我们从流量运营、基础设施、生态开发、拼团裂变四个维度来理解微信最近的动作时，不难发现其向短剧内容开放的决心，其底层逻辑就是让生态流量和短剧内容相互赋能。无论出发点是什么，对于短剧从业者来说，这都是一个新渠道的开放，也是应该关注的流量动向，或许新一波增量正在路上。