不同于以往知识付费平台课程整齐划一的展示，在快手不同的用户进入「付费内容」页面后，看到的课程也截然不同，这一点似乎有向淘宝看齐的意味，力图通过算法千人千面，只是就目前来看这种算法的推荐似乎还不够精准。

此外，快手还和千聊达成了战略合作协议“千聊本就主打下沉市场，和快手的调性上很契合，而且千聊在往开发商方面转型，两家的合作倒也是自然。”有业内人士评价说。

整体来看，快手在教育和知识付费方面的布局和考量还是比较成熟，打法非常体系化，虽然在一些细节上还有待完善，但已经能看出在这一块的规划。

对于抖音而言，则一直强调自身在知识方面的创造和传播，在抖音知识本身是无价的，在抖音有很多创作者在免费传播具有付费价值的内容，而知识付费更多是为了鼓励创作者更新的变相奖励手段。

据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）观察，目前抖音上一些健身类课程、英语学习类课程、以及口才演讲、人脉社交等类别销量较好，同时一些老牌名人如周国平、陈果等在抖音上做图书售卖销量也非常好。

“普世类图书在抖音意外获得了极好的销量，它们大多并非近期上新的畅销书，往往属于出版社积压库存一类，价格相比京东、当当等平台也更为划算和便宜，但在抖音可以轻松达到几万册甚至几十万册，这种意外爆红对出版业而言或许是一个利好。”

有自媒体告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），他们现在在抖音做此类图书分销，月流水能达到几百万，可见在抖音上知识类内容带货还是有着旺盛的需求和市场。

在前不久的DOU知创作者大会上，抖音宣布已经成为中国最大的知识普惠平台。据抖音公布数据显示，截至12月2日，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名，累计创作了1985万条优质知识短视频，累计播放量超过了1.9万亿；日均播放量超过了52.1亿次，日均点赞量超过1.6亿次，每一条知识短视频平均触达近10万人次。

鉴于此前在电商带货上不敌快手，抖音在知识付费方面或许亟待证明自身的带货能力，以及有望与快手在垂直领域内厮杀一番。

对于连续一年月活没有增长的头条而言，做好付费专栏则明显有着吸引创作者的显著意图。

有创作者告诉我们头条的红利期已经慢慢过去了，不再向过去那样有那么多的现金奖励，“虽然有青云计划，但实际很难拿，而且没有连续性。”

据QuestMobile数据称，自2018年8月至2019年8月，今日头条的DAU几乎没有增长，始终在1.2亿左右徘徊。

月活的停滞不前让流量分成不足以支撑创作者活下去。因此，让内容创作者在头条赚到钱是平台方，自然能吸引更多创作者入驻，而产出好内容才有望拉长用户停留时长，解决头条的增长难题。

在这一波崛起的知识付费新阵地中，除了抖音快手头条等大众流量平台，我们还意外发现了百度的身影，有迹象表明：百度旗下百家号和百度经验都在有意进攻短视频&知识付费，似乎也有参与此番竞争的打算。

据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解到，百家号的付费专栏在今年10月推出，主要通过搜索和手百的信息流对创作者进行赋能，目前在情感、育儿、轻职场等领域表现突出。

“我们注意到很多2016年、2017年就注册过百家号的创作者因为流量分成较少，渐渐的就不活跃了，因此也是在围绕作者的需求，将付费专栏作为一种作者赋能的工具。”百度方面相关人士透露。

此外，百度经验也在近期发力知识类短视频，与第三方服务商合作招募正在招募创作者入驻，打出了百万现金补贴的口号，明确表示要知识领域的内容账号，同时给出要求“how-to 类”，要着重问题解决，原创实拍，比如“如何xxxx？”“怎样xxxx？”不但在百度搜索内部会给到非常靠前的权重和呈现，还会以百度为中台流，进一步分发到各个平台。

在这一点上，百度与头条对外口吻相似，都以更好地服务创作者，帮助创作者赚钱为主要目的，当然最终还是以促进平台内部活跃、实现拉新，“自救”目的明确。

虽然百家号和百度经验发力较晚，但手百破2亿的日活以及日益增长的信息流依然不容小觑。

有创作者告诉我们，自己的课程放在百家号专栏上几乎零运营情况下也销量不错，且百度在内容方面一直虎视眈眈，频频出手，比如作为百度第二大流量高地，网盘厮杀中的唯一幸存者——百度网盘在其发现页中专门对知识付费内容做了呈现。

虽然目前百度经验和百家号似乎还并未完全打通，如果百度能将搜索、网盘、连同好看视频等诸多内部资源实现完全打通，或许能在之后的竞争中搏出一方天地。

虽然各家平台都释放出了利好因素，也有不少成功案例在先，但想以此为掘金点大赚一笔似乎也并不容易。

“知识付费只是给以往无法通过广告和电商变现的这类创作者提供一个变现的出口”有短视频领域从业者发表看法。

相比得到、知乎为代表的传统知识付费平台可以倍速、有对应文稿，以及三节课等为代表的知识付费提供商配备助教、作业批改等，目前的流量型平台在相关功能上还不够完善，更类似于插件的属性，整体较“轻”，在购买和使用体验上还有待升级。

但从抖音快手发展电商的速度来看，从最初的只能简单销售，到如今内置小店支持售前咨询售后服务，可以看商品详情、购买评价等，也只用了不到一个年的时间，想在知识付费方向补齐配套，优化体验，可能只是假以时日的问题。

从“反碎片化”到“拥抱碎片化”的知识付费下半场

知识付费喊着进入下半场已经喊了快一年。这一年时间里，得到在探索知识付费向教育过渡的效率快慢，知乎、喜马拉雅在试图验证会员模式能否行之有效，小鹅通在证明以平台工具属性究竟能抛出多大规模………

整个业内都在说知识付费与教育的界限日益模糊，在更加服务化，社群化，体系化。当然，这些说法都没错，直到抖音快手西瓜头条等流量平台以一种势不可挡的架势杀进来。

这一次，我们方知下半场才真的来了。

“当我们刚刚接受抖音快手直播、短视频带货，结果转眼别人就已经开始卖课了。”令知识付费业内很多人没想到的是，真正的下半场是一次下沉市场对一二线的反攻，一次线下到线上的合流。

拼多多的崛起和上市奇迹已经证明了五环外市场不可小觑的力量，以及还存在众多未被发掘和满足的需求。但当这个结果体现在知识付费领域，很多原来的从业者还是表现得有些猝不及防。

这种错愕不仅在于流量阵地的转移，与形式上的变化，更重要的是内在逻辑变了。

要知道，知识付费上半场的语境和主题是“反碎片化”，是想尽办法地打造课程体系，建立知识结构，让课程大纲框架化，那个时候说一个课程“太碎了”“不成体系”绝对是差评的意思。但在短视频等流量平台为主的下半场，语境和主题变为了“拥抱碎片化”，是尽可能在最小单位颗粒度内，提供最直接有效的解决办法。

这种逻辑的转变在于，如果我们无法抵御碎片化时代进程的深入，那么索性就去拥抱碎片，或者成为更有价值的碎片。

回到目前的知识付费市场本身，以得到、知乎为主的排头兵们，会受到这一波流量平台崛起的冲击吗？答案是肯定的。

这种冲击并不是说抖音快手西瓜头条会直接抢了得到知乎的用户，显然双方的核心人群也并不重合，也就是说对各自本身的人群圈层是不会造成任何影响的。