2014年,持续强劲的今日头条实现了9000万的用户规模。相比之下,搜狐、网易才到4000万的水平。
今日头条的出现,让互联网出现了新的神话。这个除微信之外的第二大自媒体平台,成为了字节的一张亮闪闪的名片。
但正是这样的“今日头条”,在今日成为了“抖音的头条”。
虽然在用户规模上,今日头条已经不敌抖音,但并入抖音一事,多少有点“QQ并入微信”、“淘宝并入天猫”的意味。
早期的现象级产品,划分到后期产品的板块,不难看出字节将未来的筹码押注在了抖音身上。比起头条、西瓜、抖音等各自发展,字节似乎更希望前二者成为抖音的左臂右膀,帮助这个日益壮大的短视频应用向超级应用发展。
事实上,抖音早就接入今日头条。用户在刷视频时,可以点击下方的相关阅读,进入到关联的头条文章中浏览。
这一功能,不仅可以提升用户的使用感,进一步了解短视频所关联事件的来龙去脉、最新进展等,还可以帮助今日头条引流,一起发挥协同效应。
同样焦虑的快手,也在主动调整
同样面临重大调整的还有快手。
10月29日,快手公布了一个重要消息:宿华卸任CEO一职,程一笑接任。自此,快手主动结束了最高管理层的“双核”管理模式。
公告提到,随着管理职位的变更,宿华可以致力于集团的整体战略规划及发展,而程一笑则可以专注在监督集团业务和运营管理上。
在外界看来,快手这次调整,是为了打开一个新的局面。此前,该公司已经历了多次调整。
今年7月,快手调整增长部门、A站业务。由快手高级副总裁严强负责的增长部被取消、拆分,增长业务整体划归王剑伟负责,A站业务划归运营团队统一管理。
9月,快手正式设立主站产运线,将主站产品部、运营部、用户增长部、游戏生态、搜索等业务收归到一起。
10月,快手被传出调整海外业务的消息,主要通过合并产品来提升效率。
据晚点 LatePost报道,快手国际化事业部计划将Kwai 中东、Kwai 拉美与主打东南亚市场的 Snack Video合并成Kwai,以精细化运营留住老用户。
快手在下半年的频频调整,或是为了在“老铁经济”外寻求新的增长。
在短视频行业中,原本还能排第二的快手,已经被后来居上的视频号超越。目前,视频号日活已达到4.5亿的量级。
而在电商转化上,快手也正在经历“去辛巴化”的阵痛。10月,业内有消息传出,快手将今年的总GMV目标下调至6500亿元。双十一前做出这样的调整,快手或许没有信心冲刺电商业务。
此外,作为“短视频第一股”,快手自上市以来一路狂跌。截至今日收盘,快手报95.95港元/股,跌幅为4.05%,总市值为4014亿港元。
从万亿市值,蒸发到如今的千亿市值,快手的担忧尽数体现。
而同样进行了重大调整的抖音,也在日活破6亿后面临瓶颈。多家媒体报道,过去一年多里,抖音的日活增速一直在下滑,整体增长主要都靠极速版。
这意味着,即使是行业第一,抖音仍然面临着增长焦虑。
短短一周内,字节正式迎来了张一鸣的退位,梁汝波的上任。而快手,也经历了宿华的“向后”,程一笑的“向前”。
这两个老对手,都在迎接新的挑战,都在为了下一次上场做好准备。
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