百家号分润100亿，百度联盟将是一个狠角色

 

昨天，百度副总裁陆复斌宣布，2017年要完成百家号分成100亿的小目标。这可比之前腾讯、头条宣布的几亿到10亿的补贴规模要大的不是一点半点。不少人按照过去腾讯、头条等平台的模式来看百家号，于是就会对此产生很大的误解。“100亿？怎么可能！”

在移动互联网进入下半场阶段，用户高速增长的红利时期已经悄然逝去，正式进入一个争夺用户使用时长的新阶段。由于内容本身自带的流量消费属性，使得互联网巨头纷纷布局内容分发领域。这也使得内容创作者不用再去操心如何获取流量的问题。

百度在PC时代就已通过贴吧、知道、百科建立起强大的内容生态，这是百度能够成为流量入口的优势之一，到了移动端百度势必希望能够复制优势。伴随着移动端流量成本的上升，自带流量的内容仍然较为廉价，从投入产出角度这也是值得的，而更何况内容原本就是搜索的重要组成部分。内容所产生的大量用户行为数据，又能成为百度人工智能技术发展的土壤，这在百度内容生态内部能够形成良性循环。

移动端的内容推荐在某种程度上可以看成是搜索引擎的变种，这是用户主动获取信息的一种流量分配逻辑。对百度来说，PC互联网时代通过搜索框进行流量分配，再用百度联盟将中小站长和广告主进行连接。而移动互联网时代，很多站长都成为了App开发者，搜索框的价值被弱化，而内容分发所带来的生态效应则会是百度重新进行流量分配的奇兵。

因此我们丝毫不怀疑百度发力内容生态的决心。而百度布局内容生态已久，相继推出百度百科、百度知道、百度贴吧等内容产品，并通过投资、并购等方式进一步完善生态。对内容创作者来说，百度的生态值得尝试。

深究来看，很多内容创作者内心愿意生产优质内容，但追求在收入和质量的天平上，很多人最后无奈选择了生存，这是所有平台的一个死局。在这次百家号内容生态大会上，百家号想出了一个新的方法，将机器写作和人工智能结合在一起。通过百度“写作大脑”的指导，后台会将监测到的内容稀缺标签给作者提供参考，内容创作者将可以通过生产稀缺内容的方式来获得关注和高效变现。或许那个通过生产标题党获得收入的时代终于要一去不复返了。