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百家号分润100亿,百度联盟将是一个狠角色

来源: 作者:洪笛童 时间: 浏览:
[ 导读 ] 2016-11-240258 昨天,百度副总裁陆复斌宣布,2017年要完成百家号分成100亿的小目标。这可比之前腾讯、头条宣布的几亿到10亿的补贴规模要大的不是一点半点。不少人按照过去腾讯、头条等平台的模式来看百家号,于是就会对此产生很大的误解。“100亿?怎么可能!”在移动互联网进入下半场阶段,用户高速增长的红利时期已经悄然逝去,正式进入一个争夺用户使用时长的新阶段。由于内容本身自带的流量消费属
2016-11-240258
百家号分润100亿,百度联盟将是一个狠角色 

昨天,百度副总裁陆复斌宣布,2017年要完成百家号分成100亿的小目标。这可比之前腾讯、头条宣布的几亿到10亿的补贴规模要大的不是一点半点。不少人按照过去腾讯、头条等平台的模式来看百家号,于是就会对此产生很大的误解。“100亿?怎么可能!”

在移动互联网进入下半场阶段,用户高速增长的红利时期已经悄然逝去,正式进入一个争夺用户使用时长的新阶段。由于内容本身自带的流量消费属性,使得互联网巨头纷纷布局内容分发领域。这也使得内容创作者不用再去操心如何获取流量的问题。

百度在PC时代就已通过贴吧、知道、百科建立起强大的内容生态,这是百度能够成为流量入口的优势之一,到了移动端百度势必希望能够复制优势。伴随着移动端流量成本的上升,自带流量的内容仍然较为廉价,从投入产出角度这也是值得的,而更何况内容原本就是搜索的重要组成部分。内容所产生的大量用户行为数据,又能成为百度人工智能技术发展的土壤,这在百度内容生态内部能够形成良性循环。

移动端的内容推荐在某种程度上可以看成是搜索引擎的变种,这是用户主动获取信息的一种流量分配逻辑。对百度来说,PC互联网时代通过搜索框进行流量分配,再用百度联盟将中小站长和广告主进行连接。而移动互联网时代,很多站长都成为了App开发者,搜索框的价值被弱化,而内容分发所带来的生态效应则会是百度重新进行流量分配的奇兵。

因此我们丝毫不怀疑百度发力内容生态的决心。而百度布局内容生态已久,相继推出百度百科、百度知道、百度贴吧等内容产品,并通过投资、并购等方式进一步完善生态。对内容创作者来说,百度的生态值得尝试。

深究来看,很多内容创作者内心愿意生产优质内容,但追求在收入和质量的天平上,很多人最后无奈选择了生存,这是所有平台的一个死局。在这次百家号内容生态大会上,百家号想出了一个新的方法,将机器写作和人工智能结合在一起。通过百度“写作大脑”的指导,后台会将监测到的内容稀缺标签给作者提供参考,内容创作者将可以通过生产稀缺内容的方式来获得关注和高效变现。或许那个通过生产标题党获得收入的时代终于要一去不复返了。


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